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瓜子二手车:创新与服务升级成就行业领军者

2018-11-07 11:30:06 来源: 投稿&菲达登录 作者:
摘要:近年来,随着中国经济的增长和人们消费观念的提升,加之多项政策利好及资本的青睐,二手车消费呈现出前所未有的爆发式增长。在二手车行业持续发展.市场快速扩容的背景下,马太

近年来,随着中国经济的增长和人们消费观念的提升,加之多项政策利好及资本的青睐,二手车消费呈现出前所未有的爆发式增长。在二手车行业持续发展.市场快速扩容的背景下,马太效应升级,强者恒强态势持续加剧。瓜子二手车经过三年的发展,行业优势持续攀升,并以其快速的发展,迅速成为行业领军企业

据公开报道显示,2017年瓜子二手车成交量达48.5万辆,已超越全球最大的花乡二手车市场,同时,随着近期瓜子二手车严选直卖店的密集落地,瓜子也将推动行业全面进入新零售阶段,为用户创造更高的价值。此外,综合各项第三方数据显示,瓜子二手车车源量.用户量.市场份额.品牌力等多项核心数据均稳居行业首位并大幅领先,形成了绝对的领先壁垒。

车源量:车源优势进一步扩大,竞争格局持续分化

在二手车行业,一直有着“得车源者得天下”的说法,可见车源量对于成交量乃至市场份额的重要性。据公平价大数据中心最新发布的《2018年第三季度全国二手车市场行情报告》显示,2018年第三季度全国二手车网络在售车源共计588万辆,同比上涨28.38%。其中瓜子二手车以8.8%车源量占比持续领跑。与去年同期相比,瓜子二手车成行业内唯一实现车源占比和车源量双增长的平台,车源量同比增长82.25%,为全网增幅的近3倍。就此看来,瓜子二手车车源量集中度持续加大,使得行业竞争格局持续分化,龙头领军效应显著。

用户量:月活跃用户数(MAU)连续29个月稳居榜首 远超2-4名总和

中国互联网信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至今年6月,我国网民规模突破8亿,手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网的占比达98.3%,在此情况下,移动应用程序(APP)在架数量持续攀升,而MAU.渗透率.独占率作为衡量用户活跃度.粘性的重要指标,对互联网平台来说意义重大,在二手车领域同样如此。

据极iAPP8月数据显示,瓜子二手车以657.9万MAU已连续29个月居榜首,并继续保持着行业内最长连续榜首记录。人人车二手车.淘车二手车.优信二手车分别以270.06万.184.78万.114.32万位居其后,瓜子二手车月活跃用户数再度远超第二.三.四名累计之和,领先势头强劲。在服务升级及良好口碑驱动下,瓜子二手车用户认可度持续加速攀升,已成为二手车买卖用户最主要的交易平台。就8月APP渗透率来看,瓜子二手车以超1%再度蝉联行业第一,同比增幅超58%,增长迅猛;人人车以0.44%位居第二,优信二手车以0.35%位居第三,其他菲达平台交易类APP渗透率均低于0.3%,并与头部APP相距甚远。在服务升级及良好口碑驱动下,瓜子二手车用户认可度表现抢眼,且就菲达平台电商行业整体来看,用户活跃度依然处于高度集中态势。

(极光大数据:8月二手车平台MAU数据)

行业独占率:为第二名4.6倍以上,屡创新高一家独大地位稳固

行业独占率表示在所选时段内,APP所属行业的安装用户中,只安装了该APP,未安装行业中其他APP的用户,占行业总安装用户的比例。由于此数据可以在一定程度上反应出用户忠诚度情况,所以备受企业关注,9月易观千帆最新数据显示,瓜子二手车.淘车二手车.人人车二手车.优信二手车行业独占率分别为33.61%.7.28%.7.09%.7.09%,瓜子二手车行业独占率再创新高,远超后三家累计之和的同时,更以超4.6倍优势领先第二名淘车二手车。业内专家认为,行业独占率的领先,意味着更高的认可度和信赖,随着用户渗透率的逐步增加,用户量.用户粘性的提高,未来瓜子二手车的领先优势还将进一步扩大。

(易观千帆:2018年9月行业独占率)

品牌力:蝉联中国品牌力指数二手车交易类第一品牌

工信部品牌政策Chnbrand报告显示,2018年瓜子二手车再度以478.9分的绝对优势,蝉联中国品牌力指数二手车直卖网/交易网第一名,成为二手车交易领域“最好品牌”, 分别领先人人车108.2分.优信二手车132.4分,以绝对优势稳居行业第一;品牌认知方面,在衡量品牌市场地位的重要指标第一提及率上,瓜子二手车同样保持领先,领先第二名人人车189%,见瓜子二手车在用户心智占有率.头脑占有率.认知覆盖率上优势明显。

除此之外,报告显示品牌关系成为品牌力的关键决定力量。“好品牌”(排名第三品牌)与“最好品牌”(排名第一品牌)之间的根本差距在于品牌偏好,情感链接程度直接决定了消费者对于该品牌的终身价值。同比2017年数据,瓜子二手车品牌联想提升9.4个百分点.品牌忠诚提升10.3个百分点,稳居榜首并呈持续增长态势;品牌偏好方面,与第二名人人车的差距由去年的1.85倍拉开至近2.5倍,行业领先优势持续加大,消费者在瓜子二手车的品牌认知上进一步加深。

(2018中国品牌力指数(C-BPI)榜单)

创新与服务升级 成就行业领军者

北京交通大学服务经济与新兴产业研究所所长冯华表示,瓜子二手车可持续保持车源方面.用户活跃度.品牌力等多维度的领军地位及快速发展,主要得益于二手车供需两端协同发展内生动力的不断增强,以及基于大数据所构建AI生态下各业务间的协同效应。传统二手车行业是典型的柠檬市场,价格.质量不透明是最为核心的问题。全球进入数字经济的新时代,可以通过数字产业化和产业数字化,有效促进大数据及人工智能在二手车行业的有效应用和转化落地,彻底解决二手车行业的根本痛点,进而推动二手车行业实现高质量发展,给用户创造高品质消费服务体验。

对此,瓜子二手车副总裁王晓宇表示,中国经济进入了服务经济新时代.质量经济新时代,要通过高质量的服务标准化引领菲达平台生产.消费和服务全面升级。经过三年的发展,瓜子二手车已经通过庞大的规模效应和网络效应形成正向协同联动。近期,随着新零售瓜子二手车严选直卖店的相继落地,服务和生态闭环更加完整,将低频二手车交易打造成高频的菲达平台消费服务平台,用户粘性及口碑将会持续提升,强者愈强,瓜子二手车的领军实力将更加凸显。

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